Les
militants n’ont pas apprécié la récupération d’images et de slogans de
mai 68 par l’entreprise de grande distribution. La réponse de la quinzaine de
personnes présentes samedi à Montpellier : détourner le détournement.
De la pub pour les CRS ? Pour Leclerc ?
L’affiche des anti-pubs représente un policier, matraque levée, avec un bouclier
marqué du logo Leclerc. Mais les slogans qui accompagnent le dessin lèvent toute
ambiguïté : « Emprunte,
consomme, pollue, obéis » et « E. Leclerc,
numéro 1 sur les marges arrières ». L’objectif de la quinzaine de
militants qui ont en partie recouvert samedi trois panneaux publicitaires 4 par
3 du quai du Verdanson à Montpellier, deux colonnes Morris et quelques « sucettes »
(panneaux verticaux d’environ 3 mètres de haut sur 1 mètre de large), est
clair : répondre sur le même registre en modifiant ce qui a été modifié.
Il s’agit en fait de riposter à ce que Leclerc qualifie de « campagne
de sensibilisation ». Conçue par l’agence de publicité Australie
pour l’entreprise de la grande distribution, l’opération détourne images
et slogans de mai 68. Entre autres, on peut ainsi lire sur les affiches: « Il
est interdit d’interdire de vendre moins cher. » Ou encore : « La
hausse des prix oppresse votre pouvoir d’achat. » Quant au bouclier
du célèbre CRS, il est transformé en code barre.
« Ni pub ni soumis(e) »
Pour livrer bataille contre cette campagne qui date déjà de quelques semaines,
les militants sont venus armés :
quelques affiches (un assemblage de feuilles A3), trois ou quatre rouleaux de
scotch, une bombe de peinture, un marqueur et un peu de ficelle. Lorsqu'ils ont
affaire à un panneau mécanisé, avec plusieurs affiches qui défilent, les
militants en profitent pour couper l’alimentation. Une simple clé à pipe ou
une pince suffit pour accéder au disjoncteur. L'éclairage est bien sûr coupé
mais cela ne suffit pas. La manœuvre d’arrêt doit être précise. Il faut
choisir le moment où le mécanisme se met à tourner de façon à l’arrêter entre deux
affiches. Avec un peu de réussite, on peut ainsi arriver à obtenir une affiche
bien gondolée et un panneau totalement illisible.
Au-delà de la lutte contre Leclerc, des slogans plus habituels apparaissent. « Cons
sommes pas », est-il écrit sur une affiche bricolée qui recouvre entièrement
une des 6 ou 7 sucettes prises pour cibles. « Il
ne faut pas de s à ‘consomme’ » fait remarquer une militante à
l’auteur du slogan. « Mais non,
répond celui-ci,
c’est : ‘nous ne sommes pas cons’. » Cinq ou six seront
ainsi recouvertes. En bas du boulevard Henri IV, on peut aussi lire : « Ni pub ni soumis(e) », « la pub m’a tué » ou encore « la marchandise n’est pas notre monde ».
Un
ancien salarié de chez Decaux
Un des organisateurs de l’opérationexplique : « La
croissance marchande pour la croissance marchande n’engendre que pollution et
précarité », avant d’ajouter : « La croissance n’est pas la solution, c’est le problème. »
Plus tard, il montre un panneau lumineux et lance : « Je ne vois pas pourquoi on subit ça. » Puis de
s’indigner : « Ils coupent
l’électricité aux pauvres et ils éclairent ces panneaux. » Les
militants sont aussi opposés au projet de constitution européenne et ils en
profitent pour faire passer leur message (1). Une sorte de mutualisation
des luttes. La colonne Morris près
de l’avenue de Nîmes sert de support au message : « Pas
de place pour moi dans leur Europe. Je vote non. »
Alors que l’action touche à sa fin, un passant vient voir les
recouvreurs-barbouilleurs. C’est un ancien salarié de chez Decaux,
l’entreprise propriétaire des panneaux.« Si
vous voulez vraiment leur faire mal, il faut faire ça le mercredi matin. Les
affiches sont changées entre 2 heures et 6 heures du mat », explique
t-il à des militants visiblement très intéressés. Car il faut savoir que si
l’affiche est recouverte, Decaux doit rembourser l’annonceur.
De la pub pour les CRS ? Pour Leclerc ?
L’affiche des anti-pubs représente un policier, matraque levée, avec un bouclier
marqué du logo Leclerc. Mais les slogans qui accompagnent le dessin lèvent toute
ambiguïté : « Emprunte,
consomme, pollue, obéis » et « E. Leclerc,
numéro 1 sur les marges arrières ». L’objectif de la quinzaine de
militants qui ont en partie recouvert samedi trois panneaux publicitaires 4 par
3 du quai du Verdanson à Montpellier, deux colonnes Morris et quelques « sucettes »
(panneaux verticaux d’environ 3 mètres de haut sur 1 mètre de large), est
clair : répondre sur le même registre en modifiant ce qui a été modifié.